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吸粉无数,全渠道订单数1100000+,新七天双11新玩法成效显著
发布时间:2019-11-15  来源:  作者:木木

2684亿!2019年天猫双11定格在此。对于电商行业,双11意义不言而喻。是平台对未来半年乃至一年的策略方向做引导的关键时刻,是品牌决定市场地位的关键时刻,也是服务商过去一年服务成果的展现。

据亿邦动力网了解,北京新七天双11当天所运营的品牌拿下了多个维度的优异成绩。这是新七天经历的第十一个双11。新七天COO潘志峰在跟亿邦动力网的沟通中指出,面对流量红利结束、增长出现瓶颈、获客成本不断提高、创新营销玩法匮乏的痛点,新七天利用消费分级,抓住精准人群,依托大数据分析对品牌营销、产品定义、运营策略等做有效指引,使用新零售等新玩法为品牌赋能是本次双11主要的服务策略。

截止2019年11月11日24点,新七天所运营品牌创历年双11新高。其中创维65吋及以上大板占比总销售额50%,全生态智慧全面屏突破15000台;LG平均客单价6000+同比提升30%,高端产品走进千家万户;美的环电皮卡丘定制取暖器携手金牌主播薇娅10分钟销售14000台;北京同仁堂滋补养生品类销量同比增长66%;康乐保稳居造口类目NO.1;松下厨房大店开门红当天台式洗碗机销售行业排名TOP1;福临门前半小时破百万,四十分钟超去年全月。

新七天所运营的LG官方旗舰店在本次双11惨烈的价格战竞争中脱颖而出,经过一系列的店铺优化以及在平日精细运营的加持下,LG在GMV同比增长17.5% 的前提下客单价提升到了6000+,同比提升1450元,高端货品销售超1000台。除此之外,LG官方旗舰店多款核心新品荣入天猫各大榜单,实现了新七天、品牌方、平台的三赢!

徕卡继今年618获得喜人成绩后,本次双11依旧保持骄人成绩,稳居高端相机销售TOP1。在运营上,通过结合数据银行,围绕精准人群拉新与精准投放,店铺平均客单价提升44%,期间,单日成交金额成功突破日常58倍,全月GMV达到日常月销4倍,社群运营发挥传播效力转化销售占店铺GMV8.7%,粉丝关注数突破24万,新品预售爆发产出高达280W。

纵观近几年的电商发展不难发现,淘宝直播在2019年呈现极强的爆发性,带货同比增速接近400%。新七天率先抓住先机,MCN机构应运而生。相较普通网红孵化机构,新七天MCN旗下栏目隶属于淘宝直播综艺栏目,定位于PGC方向,具备垂直领域的策划能力,由此能产出淘宝用户感兴趣以及高转化的直播内容。

新七天MCN旗下自制栏目《小小仙女的养生日记》在双11活动期间直播观看总数超2800万,订单数10000+,真正利用新玩法为品牌赋能。同时,作为居然之家官方平台直播合作商,双11期间通过售卖1元券及特权定金券的形式,为居然之家线下门店激活品牌人群活力,将品牌覆盖过的全域人群二次回流为品牌资产及活跃消费者。

新七天通过多年精细化、数据化运营沉淀,发现共同孵化品牌是与客户建立更深关系的秘钥。恰逢男颜崛起与品质升级时代,新七天与华熙生物联合打造的致力于提供简单有效的护肤方式的男士护肤品牌——珂岸Refresh隆重上市。华熙生物作为拥有多项国际专利的透明质酸原料领头羊公司,出品值得信赖。珂岸Refresh历时6个月研发,专注研究当代男性护肤需求,依托华熙生物尖端科技,打造出亚洲男性专属个人护理产品。恰逢双11,珂岸携裴子添实力宠粉!“宠粉推荐官”裴子添力荐#天猫镇店之宝#珂岸活力焕肤精华乳。珂岸作为男士护肤新品牌,近30天进店访客突破400万!深受消费者喜爱。

亿邦动力网了解到,新七天数据服务事业部双11期间服务数50+品牌,整合10大场景,深度洞察用户数据,为品牌“量身”定制个性化服务。此次双11,融合线下5000万人群,回流2000万人群,深度运营消费者,通过多渠道全面唤醒沉睡用户,线上线下联动引流拉新,帮助品牌提升消费者资产,其次,利用数据银行、数据洞察手段诊断品牌问题,打造品牌增长黑客,帮助28家品牌提供消费者增长策略咨询,通过New---新客动力模型体系携手耐消品品牌,聚香港最准一肖中特公开选料1效拉新,激发新客潜能,双十一期间品牌拉新潜力增长456%,新客加深力同比增长50%,新客APRU实现110%增长,让品牌在激烈且充满未知的市场竞争中火力全开,全速跃进。

除此之外,营销中心也是此次大战的得力助手,为新消费时代带来多种新场景和新增量。在“11.11京东全球好物节”到来之际,助海尔打造家电行业首档双11狂欢综艺晚会,并对2C、2B同步直播!集齐海尔与旗下卡萨帝、统帅品牌三大品牌十大品类,四位网红主播、十五位代言人等多角度创意展开,打造了“新技术”“新演绎”“新优惠”为亮点的狂欢盛宴。并精准整合线下直播达人、线上微博、微信、新闻以及各类媒介渠道资源集中爆发,为活动带来数千万曝光。并且,在“天猫双11全球狂欢节”方面借势明星直播李湘及头部主播薇娅、烈儿宝贝等,助多类型品牌店铺流量、加购收藏和下单获得高达百倍增长。

新七天CEO左英杰表示,在未来的5G时代,新七天将依托消费者行为数据的智能匹配能力,通过直播,社交等新的运营方式,将品牌供应链和前端消费需求打通,同时联合部分有技术实力的企业实现产品和品牌孵化,打造新的消费需求和场景。

优秀的头部电商服务企业,将借助构建智能化的消费者数据匹配能力,将品和销有效链接,再嫁接以新的直播,社交等平台产品,将形成品销合一的闭环服务能力,极大提升品销协同效率,继续夯实在电商服务领域的核心能力。




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